Pengaruh Electronic Word Of Mouth terhadap Minat Beli Konsumen Kosmetik Revlon

Abstract

Dengan melakukan pengujian secara simultan dan parsial tujuan pelaksanaan penelitian ini dimaksudkan adalah untuk menguji adanya pengaruh electronic word of mouth terhadap minat beli konsumen kosmetik revlon. Dalam penelitian diambil sebanyak 100 responden yaitu orang yang pernah menonton review kosmetik Revlon melalui youtube atau instagram dan berminat membeli kosmetik revlon. Purposive sampling dijadikan teknik pengambilan sampel. Pengujian hipotesis dilakukan dengan Uji t dan uji F. Dimensi dalam electronic Word Of Mouth secara simultan menunjukan pengaruh positif signifikan Terhadap Minat Beli Konsumen. Secara parsial kualitas  argumen, kredibilitas sumber, persepsi sumber, gaya sumber dan sikap terhadap informasi mendapatkan hasil signifikansi pengaruh positif terhadap minat beli konsumen.